又一個
虛擬主播火了。5月6日晚，海外
虛擬主播vox在B站的邀請下，開啟了中國直播首秀，這位虛擬主播完全使用英文和B站的網(wǎng)友們溝通交流，從最終數(shù)據(jù)上來看，直播時長共計1.7小時，營收111萬人民幣，付費(fèi)人數(shù)接近4萬人次，互動人數(shù)更是超過了5萬人次，在當(dāng)晚登上了實(shí)時熱門的首位。
虛擬主播vox什么來頭，為什么會這么火？
vox直播后，為vox充值“提督”(為B站直播間等級，提督級為1998元每個月)的人數(shù)已經(jīng)破千。截至5月9日，vox的B站賬號Vox_EN_Official已經(jīng)有了近86萬粉絲，漲粉速度也相當(dāng)驚人，虛擬主播vox是什么來頭？
虛擬主播的形象大體上分為幾類，全三維擬真人的，三維擬卡通形象的，平面卡通形象的。vox屬于使用平面卡通形象出鏡的主播，全稱為vox akuma，從其口音來看是一位英國青年男性，是日本虛擬主播公司彩虹社旗下一員，也是彩虹社出品的虛擬主播男團(tuán)luxiem中的一員。
在彩虹社的運(yùn)營下，
虛擬主播形象的打造與偶像類似，vox的個人設(shè)定為“聲之惡魔”，通過聲音和觀眾交流，性格設(shè)定為強(qiáng)勢、成熟、敏銳、紳士，具有非常鮮明的個人性格特點(diǎn)和互動風(fēng)格，言語風(fēng)格也區(qū)別于日常對話，有少女類游戲感，正貼合了其直播主要受眾群為青年女性群體的特征。
這一團(tuán)隊在2021年12月出道后，主要在油管活躍，獲得了一批粉絲，其中亦有部分來自中國的粉絲。據(jù)記者觀察，認(rèn)可vox的觀眾主要出于以下幾點(diǎn)原因，第一，被人設(shè)所打動，vox的直播非常健談，不少網(wǎng)友評價他“紳士”“情商高”。第二，被聲音所吸引，聲音音色是否動人對虛擬主播人氣的影響極大，在首次接觸一位虛擬主播時，音色是否動聽，是否有足夠的辨識度極其關(guān)鍵。
一個成功的虛擬主播能夠帶來的收入不亞于一個真人偶像，vox所屬的虛擬主播公司彩虹社就在4月28日向東京證券交易所提交了上市申請，并被批準(zhǔn)，預(yù)計6月上市，其憑借著旗下150名虛擬主播，三個季度的營收已超過5億日元。
國內(nèi)虛擬主播行業(yè)在飛速發(fā)展
vox的出現(xiàn)，也再度印證了虛擬主播行業(yè)是一片藍(lán)海。相比日本成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)的虛擬主播行業(yè)才起步不久。2019年初，虛擬主播開始在B站出現(xiàn)，隨后的一年時間中快速擴(kuò)張隊伍。
從技術(shù)上說，國內(nèi)制作虛擬人的技術(shù)已經(jīng)頗為成熟，不管是形象設(shè)計還是實(shí)時動捕都做得很不錯，虛擬人也越來越多地出現(xiàn)在觀眾面前，從一般的節(jié)目主持到電商帶貨直播甚至晚會、綜藝，都有虛擬人的出現(xiàn)。
2020年11月，樂華娛樂和字節(jié)跳動共同打造的虛擬主播偶像女團(tuán)A-SOUL的出道正式宣告了國產(chǎn)虛擬主播開始藝人化、偶像化培育，雖然在出道之初受到質(zhì)疑，但目前來看確實(shí)效果不錯。技術(shù)角度來看，虛擬數(shù)字人分為真人驅(qū)動和計算驅(qū)動兩種類型，A-SOUL就是第一類應(yīng)用的案例。
A-SOUL的5名成員都入駐了抖音，個人賬號都以發(fā)布短視頻內(nèi)容為主，直播內(nèi)容統(tǒng)一由賬號“五個魂兒呀”發(fā)布。2021年11月2日，A-SOUL成員珈樂Carol在B站的生日會，直播4.1小時，算上艦長（B站直播的月票機(jī)制）、醒目留言和禮物，1.91萬人合計付費(fèi)197萬。這是去年B站單個虛擬主播最高日營收記錄。
除了來自直播的營收，虛擬主播還可以通過參加綜藝節(jié)目、晚會演出、商業(yè)代言，以及通過周邊產(chǎn)品等方式來變現(xiàn)。A-SOUL抖音小店的數(shù)據(jù)顯示，周邊產(chǎn)品的累計銷量已經(jīng)達(dá)到了10.4萬+，多款周邊產(chǎn)品的銷量都超過了8000件，最高為9470件。
據(jù)量子位《2021年虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》測算，2030年我國虛擬數(shù)字人整體規(guī)模將達(dá)2700億元。得益于虛擬IP的潛力和虛擬分身起步，對應(yīng)的身份型數(shù)字虛擬人將占主導(dǎo)地位，到2030年規(guī)模約1750億元，并將逐步成為元宇宙的主要交互載體。目前，我國已出臺《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》《國家新一代人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》，在推動數(shù)字虛擬人底層技術(shù)的發(fā)展、與各產(chǎn)業(yè)融合的同時，也將助推相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)和企業(yè)成長。
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